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关键词营销与搜索引擎优化、搜索引擎营销 

SEO族觉得关键词可以被称为是整个搜索应用的基石。对用户和搜索引擎来说，关键词是双方互动的媒介，难以想像如果不使用关键词，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索引擎营销或者搜索引擎优化(SEO)中，关键词也起着重要的作用。  

1.关键词的重要性

搜索引擎营销的整个环节中，关键词的选择是最为重要的，如果你选错了关键词，可能会导致以下严重的后果。

(1)如果选择的关键词完全错误，那么后面的所有搜索引擎推广工作都等于白做。因为选择的关键词根本就很少会有人来用，即使获得了较好的排名，进行了关键词广告投放，也无法带来流量。

(2)如果选择的是热门的不够准确的关键词，那么将会浪费天量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等。

(3)如果选择的是非热门的不够准确的关键词，这些关键词因为不够难确，所以转化率非常低，虽然可以为网站带来一定的流量，但是却带来不了订单。

因此，对企业而言是希望更多的潜在客户通过某种渠道在最短的时间内找到企业，而这在搜索营销中则反映为企业所选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是企业名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是搜索营销的诉求点。可以说，关键词是决定搜索营销推广成败的关键。

2.选择关键词的原则

在选择关键词的问题上，一般都会认为是一件很简单的事，其实不然。如果不注意其中的技巧，往往会误入歧途，造成投入和产出不成正比。在选择关键词时企业应该注意以下几方面。

(1)选择与网站内容相关的关键词。即便是一个对关键词选择技巧一无所知的人，常识也会让他避免在销售家电时却选择诸如“食品”之类的毫不相干的关键词。同样道理，如果靠不相关的关键词吸引来的用户，对企业产品/服务的销售起不到任何作用。

(2)选择具体的关键词。关键词覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键词，其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键词搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为。

这一点在关键词竞价排名当中体现得尤为突出。由于企业必须为用户的没一次点击付费，企业当然是希望尽量只为那些能够转化成企业客户的人支付点击费，而含义宽泛的关键词却恰好会产生相反的结果。

(3)注意关键词的投资回报率。对搜索营销了解不多的人可能并未意识到，即使是问一类的关键词，其投资回报率也是有差别的。这方面除了有一个特定的基本标准外，还要靠我们在实践中进行科学的调整和总结。有时候，尤其是在商业活动中，数据往往比任何概念和理论都更具说服力。

网站推广的三大常见方法

要想推广自己的网站，不仅要找专业的网站建设公司去建立一个比较好的网站，同时也要选择一个比较恰当的推广方法，这样网站才会有一定的流量，网站有了流量，那么网站的营销人员才能够转化这些流量，实实在在的看到网站所带来的利润，那么，如何推广自己的网站呢？

1、搜索引擎优化

要想推广自己的网站，最有效的一个办法就是进行搜索引擎优化，因为这是一个引流最好的效果，这个网站推广的方法可以说是存在的时间是非常久的，并且目前网站推广的方法也逐渐增加，但是搜索引擎优化一直是主流，毕竟很多的网站都是依靠这样的办法来将网站的排名逐渐提高，也会有其他采用不同的网站引流的办法，但是这些办法总是不见得特别好。

2、搜索引擎竞争

如何网站推广?要想推广自己的网站，就会存在一个竞争搜索引擎的过程，现在很多国内搜索引擎的竞争，最出名的就是一个百度竞价，现在很多从事过相关网络营销的大师都知道，百度竞价是非常费钱的，虽然说百度竞价很费钱，但是如果一旦将这个内容做好的话，效果是非常不错的，网站的内容比较差，也依然能够让网站的排名名列前三，搜索引擎竞价对于网站推广来说可以说是一把双刃剑。

3、自媒体

说到自媒体很多人并不陌生，那么要想推广自己的网站，现在自媒体用户的群体是非常庞大的，如果能够在自媒体当中做好网站推广的话，那么网站是不愁流量的，很多相关的企业就会在这样的情况下来组建一个相关的自媒体部门，以专门做好网站引流，相对于个人来说也是同样的道理，采用自媒体推广来推广自己的网站。